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电影暑期档即将开启，不少大片都拉开架势准备大力造势宣发一番。许多影迷对新片满含期待，希望通过相关路演、点映、预告片、首映报道等活动，对影片质量提前了解、先睹为快。而这其中，不少影迷也给宣发方打预防针：“着力宣传没毛病，千万别再出现影院水军”“拜托那些哭托儿、笑托儿，离好电影远一点”……

何谓影院水军？人们为何对托儿避之不及？其实这和今年几档影片首映礼上出现的怪现象有关。在短视频平台的相关宣传片上，镜头不再只对准主创人员，而是大量朝向观众席的素人。倘是喜剧片，这些“观众”必定个个捧腹大笑，乐不可支；要是悲情片，那这类“观众”的“演出”更精彩，甚至不仅人在哭，随行观影的宠物狗也流下热泪……渐渐地，这由看片带来的“笑”和“哭”在互联网上越来越多、越来越夸张，套路感也越来越明显。部分网友因为刷到上述镜头，对影片感染力深信不疑，积极买票观看。可当走出影院的那一刻，他们不禁大呼上当，喊上一句，“就这？”；感叹一声，“电影观众也有托儿啊！”

托儿这个行当，多少给人些不适感。像人们熟知的医托儿、酒托儿，都有一种不正当竞争、投机取巧的感觉。小品名家赵丽蓉的代表作《打工奇遇》中，还有经典的台词：“卖布的有布托儿，卖袜子的有袜托儿，卖鞋的有鞋托儿，我就是那饭托儿。”讽刺的也是这种社会现象。可如今托儿竟在演出演艺市场、综艺节目以及电影宣传中也现了身，甚至风靡开来。他们有的是为了烘托现场气氛，扮演综艺中的路人，参与真人秀剧本的推进；有的则充当某些观演见面会的狂热粉丝，尖叫着大声应援，为参演明星及其作品撑场面、挣面子……从某种程度上说，他们和流量明星饭圈水军的“职能”大体一致：加持人气，冲淡差评，助力点赞数和热度上升，呈现一种锦上添花的效果。

不可否认，起初这类操作兴起时，赚得了大众的好感。如这些宣发团队所愿，起到了正向宣传的效果。过犹不及，此举被越来越多次效仿，慢慢被广大观众识破。倘若“托”的是部好作品也罢。一旦品质一般，反而会招致海量差评，在大众内心留下“制造虚假热度”的不良印象，甚至影响接下来的票房和口碑。

王婆卖瓜自卖自夸，宣传自家作品，无可厚非。但总想着找托儿来抒情，就把电影创作特别是宣发工作的心思用歪了。这大大低估了大众的审美能力和判断能力。观影时，是哭还是笑，本是真情流露，让托儿、水军控制表达观看感受，看似第一时间掌握了评价走向，但实则经不起票房的考验，终究会有露馅的那一天。而一个团队、一部作品，倘若因此失去了广大观众的信任和喜爱，结果更可怕。

所以，影视制作还是应该审慎考虑托儿的使用，特别要避免滥用、杜绝依赖。在节目、影视作品的制作过程中，最应该守住初心，关注作品本身。如果剧情连制片人自己都无法感动，演员也无法共情，那么花再大的代价去请各种各样的托儿，实际上也是竹篮打水一场空。

真诚永远是必杀技，基于大众审美需求，在讲好故事、传播正能量的基础上，制作方应着力提高制作技术和创造力，演员应当着力表现人物感情和内心冲突，用优质创作吸引观众投入其中、建立情感连接。唯有从根本上杜绝强装悲喜、哗众取宠，才能守住底线、推出精品，赢得更广大观众的支持和喜爱。（大众日报客户端记者 泉子 报道）